consumptie. Binnenkort het einde van Tupperware blikjes? Het bedrijf staat op de rand van het faillissement

Het einde van een tijdperk en legendarische Tupperware-bijeenkomsten? Toen het bedrijf in 1946 door Earl Tupper werd gelanceerd, waren de onbreekbare, lichtgewicht, hersluitbare plastic containers zo innovatief “dat klanten demonstraties nodig hadden om te begrijpen hoe ze werkten”, legt ze uit op haar site.

Het idee van populaire Tupperware-bijeenkomsten werd gelanceerd, vaak in de woning van een gastheer of gastvrouw die in ruil voor korting op een product in hun huiskamer kennis zou opdoen over hapjes. Maar het merk heeft zijn glans verloren en de omzet is in tien jaar tijd gehalveerd tot $ 1,3 miljard in 2022.

Tupperware wordt geconfronteerd met een afname van het aantal wederverkopers, merkt Neil Saunders op, specialist in distributiesegmenten voor GlobalData. Het merendeel van de verkopen wordt al gedaan via animators die een percentage van het verkoopvolume verdienen, maar het aantal mensen dat regelmatig bestellingen plaatst, is gedaald van ongeveer 800.000 eind 2012 tot 284.000 eind 2022.

verlies aan populariteit

Ook stelt hij dat Tupperware niet meer populair is, zeker niet bij jongeren. Het bedrijf biedt niet langer zeer innovatieve producten aan, en bovenal “heeft het bedrijf veel marktaandeel verloren aan goedkopere merken die direct in de winkels verkrijgbaar zijn”, legt Neil Saunders uit.

Het Amerikaanse bedrijf experimenteerde met nieuwe strategieën, met name door samen te werken met winkelketens en zijn online verkoop uit te breiden. Maar in 2022 ben je 14 miljoen dollar kwijt. Onlangs gaf het management toe dat er “aanzienlijke twijfels waren over het vermogen om zijn activiteiten voort te zetten”. Sindsdien is haar Wall Street-bedrijf uitgegroeid tot een achtbaan.