Danone biedt zijn koekjes- en yoghurtmerk Michel et Augustin te koop aan

Het Franse koekjes- en yoghurtmerk Michel et Augustin maakt geen deel uit van de nieuwe strategie die Danone sinds 2022 voert. De groep is over deze verkoop exclusieve onderhandelingen gestart met het Italiaanse bedrijf Ferrero.

Danon scheidt zich van Michel en Augustin. Woensdagavond maakte de groep haar beslissing bekend om het merk “Troublemaker” te verkopen, dat in 2004 werd opgericht en sinds 2016 verbonden is aan de agrifoodgigant. Het Franse merk van koekjes en gastronomische recepten zonder additieven is niet langer een prioriteit voor de groep. agrifood, dat zegt zijn portfolio te willen heroriënteren op zijn meest succesvolle merken.

Volgens een woensdagavond gepubliceerd persbericht is Danone “exclusieve onderhandelingen gestart” over de “potentiële verkoop” van Michel en Augustin aan CTH Invest, een Belgische holding die verbonden is aan het Italiaanse bedrijf Ferrero. Het bedrag van de verkoop, dat de komende maanden effectief zou moeten zijn, werd niet bekendgemaakt, noch het verkoopvolume van het koekjes- en yoghurtmerk.

Danone had in 2016 40% van Michel et Augustin overgenomen en sinds 2020 100%. Van de kant van Danone verduidelijken we dat het koekjesmerk een sterke reputatie heeft, maar niet genoeg om deel uit te maken van de nieuwe strategie die de groep sinds 2022 heeft uitgezet. wil dat Danone verder groeit en zijn merkenportfolio roteert, met als doel een omzet van 10% per jaar te realiseren. We stellen vast dat “koekjes niet langer een kerndoelproduct zijn.”