‘Deze zaak Djokovic kan de tenniseconomie verzwakken’

Le Figaro. Het imago van Novak Djokovic wordt ernstig aangetast door deze zaak. We stellen ons voor dat zijn beschermheren het zich nauwelijks kunnen veroorloven, hebben we het mis?

Vincent Chudel. – Nee, dat is zeker. In feite zijn er verschillende dimensies in deze kwestie met betrekking tot tennisregulering, tussen de ATP, de Grand Slams, in dit geval de Australian Open, en dan zijn er de sponsors van Djokovic, de Australische kampioenschappen en tennis. Wat de Serviër deed, schaadde zowel zijn imago als dat van de Australian Open en Tennis. Herinnerend dat de Festina-zaak een “slechte hype” was, kwam het merk ten goede doordat het zichzelf kon identificeren. In het geval van Djokovic zijn hij en zijn sponsors bekend. Dus de overmatige blootstelling die deze aandoening veroorzaakt, is niet nuttig. Het zal in ieder geval zonder effect zijn en in het slechtste geval zal het “slecht geluid” zijn. Lacoste bijvoorbeeld, door te tekenen bij Djokovic, wilde zijn merkimago van premium tennis versterken. Gebaseerd op een hoog niveau van gameplay en…