Draagtas, een communicatieaccessoire dat een noodzaak is geworden

Het is een essentieel accessoire geworden, zozeer zelfs dat het zich soms in stapels van tien in onze kasten opstapelt. De tote bag, deze canvas tas met hengsels, vaak over de schouder gedragen, vervangt nu steeds vaker handtassen, plastic tassen en andere rugzakken. In de zomer zoals nu wordt hij als strandtas gedragen. Maar het kan snel veranderen in een boodschappentas of computertas.

Als het nu alomtegenwoordig is, zijn we het verschuldigd aan allerlei soorten bedrijven en organisaties, die hebben gemopperd over het potentieel van dit object als communicatiemiddel. “Ze gingen marketingactiviteiten aan. Merken verdelen nu tonnen handtassenmerkt Florian Escopes op, onderzoeksprofessor aan de Toulouse 1 Capitol University en auteur van studies over promotiemateriaal.

Lees ookWat de draagtas van uw bedrijf onthult over zijn imago

Oorspronkelijk had de tas echter geen marketingambitie, maar was het slechts een functioneel hulpmiddel…”Zwangerschap“de betekenis”Zwangerschap” waar “ronddwalenGeboren aan het begin van de twintigste eeuw, werd het vooral in het Verenigd Koninkrijk gebruikt door postbodes, daarna, in de jaren veertig, door krantenverkopers, zowel in Europa als in de Verenigde Staten. In hetzelfde decennium, over de Atlantische Oceaan LL Bean Department Store kwam op het idee om draagtassen uit te delen aan haar klanten, in eerste instantie om ijsblokken te vervoeren.De draagtas werd echt aangedreven door Jane Birkin, Philip Clavaux, hoogleraar marketing aan de Grenoble Ecole de Management, merkt op. In de jaren zeventig genereerde de actrice, het model, die met een draagtas rondliep, mode.»

Tien keer de vraag in tien jaar

Als merken het in de jaren 70 en 80 begonnen over te nemen, is het recentelijk een populair communicatiemiddel geworden. “Ik zou zeggen dat het zich al ongeveer een goed decennium of zo heeft verspreid“Zegt Geraldine Michel, professor aan het Sorbonne-instituut in Parijs, waar ze directeur is van de leerstoel voor Branding en Waarden. De observatie werd bevestigd door professionals in de sector promotiemateriaal.”In de afgelopen tien jaar is het aantal binnenkomende verzoeken om draagtassen te maken vertienvoudigd. Niets wordt gedaan zonder een draagtas“, zegt Anthony Felger, voorzitter van 2FPCO (Franse federatie van communicatieprofessionals per object).

“Bedrijven weten heel goed dat ze het merk de kans geven om de levens van mensen in te ruilen, op straat te leven en mensen erbij te laten horen.”

Geraldine Michel, professor aan het Paris-Sorbonne Institute of Political Studies en directeur van de leerstoel voor merken en waarden

Voor Handbag hadden andere reclame-items, bedoeld voor merkklanten maar ook vaak voor interne communicatie – bijvoorbeeld tijdens back-to-school events of seminars – een glorieus uur. “Pompoen heeft enorm gewerkt. Bedrijfskleding blijft ook een klassieker, net als pennen en kalenders, en zijn altijd bestsellers. Op een gegeven moment hadden we chocolaatjes en bestek, die heel goed standhielden. Met Covid hadden we ook de maskerperiodeOnder de (lange) lijst notities MD, managementwetenschappen Florian Escopesweggevertjesdie bedrijven aan hun werknemers verstrekken, noemt marketingprofessor Philip Clavaux ook pell-mell, sleutelhangers, agenda’s, hoeden, USB-sleutels, externe batterijen, mokken of zelfs rugzakken.

Lees ookMarketing studeren

Voor Anthony Felger, voorzitter van 2FPCO, “We kunnen de geboorte van de handtassenbeweging in Frankrijk toeschrijven aan het moment waarop E.Leclerc in 1996 stopte met het geven van plastic tassen aan zijn klanten voor herbruikbare plastic boodschappentassen.“Zelfs als de distributeur de zakken nog niet had geleverd, was het land klaar, geholpen door het groeiende belang van milieubescherming.”Tegelijkertijd arriveerde er “doe-het-zelf”-mode uit de Verenigde Staten. Mensen begonnen hun eigen tassen te maken, met politieke boodschappen en bevestigingAnthony Felger vervolgt. Bedrijven hebben de omvang van het fenomeen gezien. Ze zeiden tegen zichzelf: “Hier, met de tas, kunnen we anders communiceren.”»

Het wordt niet gezien als een advertentie.

Want of het nu gaat om een ​​goed doel, een organisatie of een merk dat hen na aan het hart ligt,Mensen praten graag, nemen een standpunt in en zeggen hardop en duidelijk waar ze in gelovenGeraldine Michel die opmerktBehoefte aan identificatie en erbij horenWat de draagtas ook toelaat, je kunt hem overal mee naartoe nemen, wat volgens Anthony Felger grotendeels het succes verklaart.

Maar niet alleen. haar groene kant – Een overtuiging die de afgelopen jaren veel in twijfel is getrokken – Hieraan bijgedragen, evenals een verschuiving in de relatie van de bevolking met reclame. “Over het algemeen vonden de Fransen dat er te veel reclamedruk was, Florian Escopes merkt op. Maar aan de andere kant zeggen ze nog steeds dat ze willen dat bedrijven communiceren, maar meer via de traditionele kanalen.“De handtas speelt in op deze ambities”,Dit betekent dat het niet opdringerig of repetitief is, we kiezen ervoor om het te dragen of niet, en het wordt niet gezien als een advertentie», analyseert de expert in het ecosysteem van reclame-organismen.

Lees ookDigital Advertising, de achilleshiel van prestaties in 2022

En wat betreft branding, wat wil je nog meer dan klanten die vrijwillig zelf reclame maken voor het merk? “Bedrijven zijn zich er terdege van bewust dat het merk het leven van mensen kan doordringen, op straat kan leven en dat mensen erbij kunnen horen.“, legt Geraldine Michel uit. Daarom zijn ze over het algemeen gratis, omdat “Het geeft veel meer zichtbaarheidDe auteur van het boek voltooit In het hart van het merk (Donwood, 2022).

De handtas lijkt dus het ultieme communicatiemiddel voor merken. “Het zal moeilijk zijn om van de troon te komen“Hij wordt zo goed geprezen en van zo’n onbetwistbaar succes dat zijn verlies kan komen”, zegt Philippe Clavaux van Grenoble School of Management.Het gevaar is verzadigingFlorian Escopis wijst er vandaag al op.We hebben thuis draagtassen om tassen te dragen“Professionals in promotionele producten zijn zich hiervan bewust en proberen steeds vaker merken om te zetten in kwalitatieve in plaats van kwantitatieve. Omdat, zoals de 2FPCO-president opmerkt, “We willen niet dat de draagtas de nieuwe plastic tas wordt“.