Puur papier of lijkwade? Zara verontschuldigt zich na haar laatste advertentie – Libération

Het merk Inditex Group heeft een aantal van zijn klanten boos gemaakt met een reclamecampagne die doet denken aan het decor van een verwoeste werkplaats, waar we een figuur onder een wit canvas zien. Sommigen zagen het als een evocatie van de ruïnes van Gaza.

Het communicatieplan van een van de bekendste merken ter wereld is door de storm geteisterd, waardoor het vlaggenschip van de Spaanse Inditex-groep wankelt (ruim 32 miljard omzet in 2022, 17% meer dan in 2021). In het licht van de controverse die werd aangewakkerd door de laatste reclamecampagne getiteld ‘The Jacket’, bood Zara zijn excuses aan aan degenen die het mogelijk had beledigd.

De campagne, die op 7 december 2023 werd onthuld, heeft tot doel meer hoogwaardige creaties te promoten dan Zara gewend is aan te bieden. Op één foto is model Kristin McMenamy te zien, gekleed in een leren jack met zwarte studs in een stoffige witte studio met enkele vernielde onderdelen. Ze draagt ​​op haar schouders wat lijkt op een standbeeld bedekt met een wit laken.

“misverstand”

Een deel van de publieke opinie zag dit stuk als een evocatie van de aanvallen die Gaza en de inwoners van de Palestijnse gebieden troffen. Dit zuivere laken herinnert ons aan de lijkwade die volgens de islamitische wet een overleden persoon bedekt. Tienduizenden kritiekpunten op Zara werden vervolgens via sociale medianetwerken gestort, er werden over de hele wereld oproepen tot een boycot gelanceerd en er werden demonstraties georganiseerd voor enkele winkels, waarvan de etalages waren gemarkeerd met borden.

Zara heeft afbeeldingen verwijderd van de startpagina van haar site en uit haar app