Traditionele kanalen verliezen over de hele wereld aan populariteit

De trend is over de hele wereld hetzelfde: we kijken steeds minder tv-programma’s en kijken steeds meer streamingplatforms. Médiamétrie onderzocht het gebruik in 86 landen in 2023 en bevestigt dat de lineariteit nog steeds terrein verliest.

Vier luisterminuten minder vergeleken met 2022. Volgens De studie werd op 8 april gepubliceerd door MédiatrieKijkers brachten dagelijks 2 uur en 21 minuten voor de televisie door. Dit blijft hoger dan de tijd die aan streaming wordt besteed, maar we weten dat de trend uiteindelijk zal keren. In de Verenigde Staten is de vooruitgang bijvoorbeeld indrukwekkend: platforms zijn goed voor 43% van de luistertijd, vergeleken met ongeveer 31% slechts drie jaar geleden.

Als we ons aan deze cijfers houden, hebben de reguliere media reden tot bezorgdheid. Maar er is nog steeds reden voor hoop voor hen, omdat de marktaandelen van Netflix, Disney, Prime Video en anderen zich stabiliseren in de landen die ze het eerst hebben ontdekt, namelijk de VS en het VK. De diensten die nu een stijging zien, zijn de diensten die worden gefinancierd door advertenties, of met andere woorden, gratis diensten, met name YouTube. Het is duidelijk dat het publiek het beu is om één, twee, drie of vier abonnementen te betalen om programma's te bekijken. Om deze reden zijn het vooral de kabelkanalen die op Amerikaans grondgebied kapot zijn, en niet de terrestrische netwerkkanalen.

Streamingplatforms gekoppeld aan bestaande kanalen

Deze nieuwe platforms vertegenwoordigen een potentiële nieuwe reclamebonus, maar ze zijn ook een manier om kijkers ondanks alles vast te houden. Want uiteindelijk is het kijken naar een live of uitgesteld programma nog steeds het kijken naar een programma en dus groeit het publiek.

Daarom versnellen kanalen over de hele wereld hun “platforms”: ze bieden niet alleen exclusieve shows, previews, innovatieve functies en inhoud die maandenlang beschikbaar is. Dit is gratis, met geïntegreerde advertenties. De TF1+ werd in januari gelanceerd en de M6+ wordt op 15 mei gelanceerd.

Grote live-evenementen blijven op tv

Vorig jaar was het de kwartfinale van de Blues op de Rugby World Cup die het kijkersrecord in Frankrijk brak, met 16,5 miljoen kijkers. Dat is de reden waarom Amerikaanse platforms zich met deze sport bezighouden. Sterker nog, ze gebruiken steeds vaker tv-codes.

Dit zien we ook in hun serie: No More Watching (bekijk alle afleveringen in één keer). Nu brengen ze een of twee delen per week uit, en we zullen moeten afwachten wat er daarna gebeurt. oud !