Wie is Linda Iaccarino, gekozen door Elon Musk om Twitter te runnen?

Van onze Amerikaanse correspondent,

Als er één persoon is die voor Twitter-inkomsten kan zorgen, dan is hij het wel. Gekozen door Elon Musk naar netwerk commando Als CEO (Managing Director) staat Linda Iaccarino over zes weken voor een dubbele uitdaging: de topadverteerders terughalen die hun bedrijf hebben opgeschort of teruggeschroefd. Veel minder goedaardig netwerk dan voorheen, En het management van een technologiebedrijf dat 80% van zijn werknemers verloor. Met een assertieve persoonlijkheid en bewezen connecties met grote merken, lijkt de voormalige NBCUniversal Group Chief Advertising Officer de ideale kandidaat.

Reclame- en mediaveteraan

Op 60-jarige leeftijd heeft Linda Iaccarino twee decennia bij Time Warner gewerkt, vooral twaalf jaar bij NBCUniversal als hoofd reclame. Aan het roer van een team van 2.000 mensen – een aantal dat dicht in de buurt komt van het aantal werknemers dat nog bij Twitter blijft – genereerde ze meer dan $ 100 miljard aan advertentie-inkomsten, of drie keer zoveel Twitter-verkopen tussen 2011 en 2022.

oftewel door Wall Street JournalLinda Iaccarino, uit een familie van Italiaanse afkomst, nam deel aan de grootste projecten van NBCU: ze integreerde de advertentieafdelingen van alle kanalen van de groep en speelde een centrale rol bij de lancering van Peacock, de streamingdienst van de groep die grotendeels via advertenties wordt gefinancierd.

volgens De New York Timesscoorde ze punten door haar advies privé aan Elon Musk aan te bieden, maar ook in het openbaar, met een geprezen interview afgelopen april op een potentiële marketingconferentie.

Stop het bloeden van adverteerders

“Adverteerders moeten het gevoel hebben dat ze de mogelijkheid hebben om invloed uit te oefenen op wat u aan het bouwen bent”, zei ze tegen de miljardair. Om ze te verleiden, moeten we “van Twitter een plek maken waar ze enthousiast worden over het idee om meer geld uit te geven”, door ons te concentreren op “productontwikkeling, beveiliging en inhoudsmoderatie”. Dit is het hot topic sinds de overname door Musk, die van de vrijheid van meningsuiting een prioriteit heeft gemaakt, waardoor de terugkeer van Donald Trump en verschillende extreemrechtse accounts die werden verbannen wegens uitglijden, mogelijk was.

Bijna de helft van de top 100 adverteerders heeft om time-outs gevraagd, waaronder General Motors, Pfizer en Volkswagen. volgens Insider Intelligence-schattingenzou Twitter zijn omzet van $ 2 miljard in 2023 met 40% kunnen zien dalen, een daling van 40%.

Om het net recht te trekken, kan Yaccarino wedden op sport, gebruikmakend van zijn ervaring bij NBCUniversal, een reguliere omroep voor de Olympische Spelen. In een tweet suggereerde ze dat Elon Musk Periscope, de streaming-app die door Twitter is opgeschort, opnieuw moet opstarten vóór de Olympische Spelen van volgend jaar in Parijs.

Een daarmee verenigbare politieke gevoeligheid van muskus

Sommige extreemrechtse trollen hebben kritiek geuit op haar kandidatuur en beschuldigen haar ervan een “neoliberale wake-up call” te zijn omdat ze haar pro-vaccinatie/masker-standpunten tijdens de Covid-pandemie heeft doorgedrukt. Linda Iaccarino maakt ook deel uit van het mediacomité van het World Economic Forum (Davos). Maar haar connecties lijken, gezien haar Twitter-activiteit, meer naar rechts te leunen, ook al let ze erop niemand te beledigen.

Van de meer dan 1.000 tweets die door 20 Minutes zijn beoordeeld, noemde Iaccarino nooit Trump, Biden, Clinton of Obama. In 2018 feliciteerde ze Mitt Romney, die toen kandidaat was voor de Senaat in Utah. Zijn “vind-ik-leuks” onthullen meer. Het heeft tientallen tweets van Musk met hart gemarkeerd, waaronder veel van zijn uitingen tegen individualistisch denken of censuur, die hij vergelijkt met de dystopie van George Orwell of Fahrenheit 451.

De leider steekt haar geloof en bewondering voor de paus niet onder stoelen of banken. En ik heb genoten van talloze anti-Biden-tweets van conservatieve figuren, waaronder radiopresentator Larry Elder, en de “anti-wake-up” Republikeinse kandidaat Vivek Ramaswamy, evenals andere berichten van de invloedrijke sportpersoonlijkheid Jack Posobiek.

Leader volgt ook verschillende “MAGA”-accounts, waaronder complotadvocaten Sidney Powell en Lane Wood. Betekent dit niet dat ze hun standpunten onderschrijft, dan verzekeren haar voormalige collega’s de Wall Street Journal dat haar politieke overtuigingen ‘passen’ bij die van Elon Musk. Misschien zal de vakbond meer zijn dan een schijnhuwelijk.

Filip Berry